Se que esteu al dia de les tendències comercials però, per a qui no sàpiga que és un POP UP STORE, us adjunto l'article d'una web d'economia.
Espero que pugui aclarir els vostres dubtes.
Pop Up Stores, una tendència a l'alça
29 gener 2014
Imatge d'una Pop Up Store, una botiga pensada per a uns dies / Belen Echandia
Pop Up Store és un terme anglosaxó encara poc conegut i confús. Es refereix a una botiga o comerç temporal, de tan sols uns dies o setmanes. Dit d'una altra manera, són botigues efímeres que sorgeixen i desapareixen.
La característica d'aquest sistema comercial és la seva originalitat, que permet a la marca acostar al seu públic d'una manera diferent, interactiva i econòmica. A més, té la seva part creativa ja que la Pop Up Store pot estar localitzada en qualsevol lloc, sigui una fàbrica, hotel, galeria d'art, un mercat, un àtic o una barberia. La intenció és crear un ambient dins de la Pop Up Store mentre els usuaris gaudeixen dels productes, de manera que es permeti generar una experiència.
Una pràctica participativa
És important en una Pop Up Store fer partícip al públic i que pugui interactuar d'alguna manera en el funcionament de la mateixa. Per aquest motiu se solen fer activitats complementàries com una barra de begudes, càtering, música per crear ambient, entre moltes altres.
Cada vegada són més les marques que utilitzen aquest sistema de venda per arribar al públic.Chanel, Adidas, Custo, Levi 's, Louis Vouitton, són alguns exemples, però també marques menys conegudes de dissenyadors emergents.
Una pop up del Pedralbes Centre de Barcelona / Pedralbes Centre
Les Pop Up Stores solen estar lligades a promocions i nous llançaments de producte. Poden ser del sector de la moda, tecnologia, art, disseny o qualsevol altre servei. Per això a més de vendes, és una acció de branding . Segons la intenció de la marca es pot considerar una acció més de Màrqueting. També és un canal de venda útil per a les e-commerce que no tenen botiga física.
Les Pop Up Stores s'han popularitzat en països com la Xina, el Japó o Nova York, tot i que aquesta tendència s'ha anat estenent per Sud-amèrica i Europa. A Espanya és una acció poc establerta encara, però que cada vegada més va en augment. Dins del sector cal destacar el cas de Pop Corner, una de les poques empreses que realitzen aquest tipus d'esdeveniments, i la primera a crear una comunitat d'usuaris interessats en assistir a les Pop Up Stores. Al seu torn aquests usuaris són potencials clients per a les marques. Actualment ha col·laborat en la creació de la Pop Up Store de Paul Frank i ha estat escollida per l'acceleradora Connector que ajudarà a impulsar el nou projecte de Pop Corner, PopPlaces.com , especialitzada en lloguer d'espais per dies.
"Les Pop Up Stores serveixen per connectar directament amb les emocions del públic", segons Karen Prats
Segons explica a TRIBUNA INTERPRETATIVA la CEO de Pop Corner, Karen Prats, les Pop Up Stores "serveixen per connectar directament amb les emocions del públic i tangibles aquesta empatia". També suposa un factor diferencial per a les marques.
La diferència entre un Showroom i una Pop Up Store, és que un Showroom pot ser fix i no sol ser tan extravagant a nivell de localització. Per contra una Pop Up Store, és temporal per definició i la localització pot ser més inusual i menys convencional, ja que hi ha un concepte creatiu creat al voltant de la mateixa.
Les pop up stores també poden ser multimarca, és a dir, que en comptes de que sigui exclusivament d'una marca, col·laborin diverses marques que comparteixin un mateix espai.Per realitzar una pop up store la marca segueix fidel al seu públic objectiu, és a dir, es té en compte a quin tipus de públic vol dirigir-se. Homes, dones, nens i els seus hàbits. A partir d'aquí s'estableix la localització i el concepte creatiu.
Un aspecte a tenir en compte és que una Pop Up Store és un esdeveniment del qual els usuaris han d'acordar per crear fidelitat a la marca. Si es genera experiència és més fàcil que la gent s'acordi. Hi ha estadístiques que diuen que la majoria de les persones al cap de poc temps no se'n recorden de l'esdeveniment al qual han assistit.
